Distrito Arcos FOOH /

Distrito Arcos ya existía y ya tenía público: un outlet a cielo abierto en Palermo, Buenos Aires. Lo que la campaña tenía que producir no era reconocimiento de marca, sino visitas.

Vive en redes, así que cada pieza se juega en el primer segundo del scroll. La apuesta fue poner un objeto imposible sobre el lugar real —un perro inflable sobre el patio, una bandada de anteojos de sol cruzando el arco de la estación, margaritas gigantes sobre los locales— y no explicarlo.

Cada objeto cuelga de un motivo concreto para ir: que se puede entrar con el perro, que hay algo para festejar, que cambió la estación. El inflable gigante es el anzuelo; el motivo es lo que queda.

Un fake-out-of-home se cree cuando la placa es de verdad y el truco es uno solo. Todo lo demás se comporta como una tarde común en Palermo.